Poco a poco el deporte se ha ido tomando la vida cotidiana de todos nosotros. Hoy practicar deporte ya no es sólo para los atletas y/o los con más condiciones físicas, sino que es lo mínimo que uno debe hacer si queremos lograr tener una buena calidad de vida. Por lo mismo es que el deporte cada vez se ha ido conjugando más con la vida cotidiana de todos, entrometiéndose a pasos agigantados en el mundo de la moda.
Con el paso del tiempo la ropa deportiva ha ido traspasándose al día a día de todos, lo que hoy conocemos como el “sportwear” o “streetstyle”, estilo con el cual las marcas deportivas han visto una clara oportunidad de situar y expandir el concepto de la ropa deportiva a un pedestal asociado a la moda entendiendo que muchas de las influencias que se veían en las pasarelas provenían del deporte. Es así como los diseñadores de ropa deportiva vieron la oportunidad de ampliar la oferta de este producto a las masas, al ciudadano común y así, terminar con la antigua primicia de que la ropa deportiva es exclusivamente para quienes practican deportes de manera casi profesional.
Incluso, el mundo del lujo se ha unido con el deportivo. El resultado es interesante: ropa cómoda, urbana, con diseños llamativos proveniente de las casas de moda más influyentes del mundo. Adidas trabaja con Stella McCartney; Puma se ha asocia con diseñadores como Alexander MacQueen y Nike ha producido colaboraciones con Riccardo Tisci, entre otros. Todo esto dando excelentes resultados ya que se estima que el valor de la industria del deporte es de 700 millones de dólares y la tasa de crecimiento de este rubro es el doble de la economía mundial.
Un ejemplo de la readaptación y expansión de este negocio son las distintas zapatillas (unisex) que invaden las revistas de moda. Hoy todas las chicas “it” (mujeres emblemáticas en el mundo de la moda que causan furor en las redes con sus tenidas) ocupan a diario zapatillas deportivas, las cuales destacan por su simple diseño y comodidad: 410 de New Balance, Freestyle de Reebook, Stan Smith de Adidas y las más recientes: Air Max de Nike. Lo práctico y lo cómodo, siempre en búsqueda de mejorar la calidad de vida de todos, se volvió tendencia a nivel mundial. Ya no se busca sofisticación, sino, mejorar nuestro día a día en todos los detalles posibles. Los conceptos “vida sana” y “calidad de vida” están de moda, y vale la pena conjugarlos con el deporte y nuestro diario vivir, de seguro nos harán más simple el día a día.
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